הקשר בין חזי מאור ואורטל סיגלר התחיל אי־שם ב־2006. שניהם התקבלו ללימודים בשנקר, היא לתקשורת חזותית והוא למחלקה לעיצוב פנים, מבנה וסביבה. אורטל חיפשה שותף נוסף לדירת הסטודנטים שמצאה וכשפתחה את הדלת לחזי שניהם ידעו שזה זה. לא עבר זמן רב עד שהפכו לזוג, ולבסוף הקימו ביחד את הסטודיו המיוחד שלהם. העבודה כצוות המשיכה גם בתקופה בה החליטו לעזוב הכל ולטוס ללונדון שם הקימו את הגלגול הראשון של הסטודיו שהתמחה במיתוג ולעיצוב פנים בשירות אחת מחברות אחזקת הנדל"ן הגדולות בבריטניה.
החיים לימדו אותנו שהכוח נמצא בביחד, מול כל המכשולים. העבודה בצמד היא השתקפות של זוגיות
לאחר כמה שנים בעיר הקרה שבו לישראל בה הקימו את הסטודיו מחדש תחת השם H2O Pure Design וכיום הם מתמחים בעיצוב וליווי מותגים. שם הסטודיו נוצר משילוב האותיות הראשונות של שמות של אורטל וחזי (באנגלית).
איך העבודה בצמד?
אורטל: ״אני לא יכולה לדמיין מציאות אחרת. בתור זוג שמעולם לא גר בנפרד (אנחנו שותפים לדירה מיום ההכרות הראשון שלנו) אנחנו באמת לא מכירים משהו אחר.״
חזי: ״החיים לימדו אותנו שהכוח שלנו נמצא בביחד, מול מכשולים אישיים ומקצועיים. העבודה בצמד היא השתקפות של זוגיות לכל דבר, והמזל הוא שהתחומים המשלימים יוצרים איזון. כשקשה אז זה ביחד וכשמצליחים הרבה יותר מספק לחלוק את ההישג עם החבר/ה הכי טובים. זה כמו לראות סרט מצחיק לבד. זה מוזר לצחוק בקול לבד.״
מיתוג ועיצוב לחלל הפנים - כרם ברקן
מהי חלוקת התפקידים?
אורטל: ״החלוקה הכי ברורה היא בין התחומים, כל אחד מאיתנו מתפקד כמעצב קריאייטיב בתחומו - עיצוב גרפי או עיצוב פנים. בכל תהליך עבודה אנחנו משתפים אחד את השני מתחילתו ועד סופו. מעבר לכך יש חלוקה לתחומי האחריות - חזי אחראי על כל מה שכרוך בניהול הסטודיו והכספים ואורטל אחראית על ״טראפיק״ ולקוחות.״
מה היתרונות ומה החסרונות של עבודה בזוג?
חזי: ״אינספור יתרונות שהם לעיתים חסרונות. אנחנו משתפים אחד את השניה בהכל, ונוצר מצב שאנחנו הבקרה הראשית אחד של השניה. היא הלקוח שלי ואני הלקוח שלה, וקודם כל צריך לעבור אותנו, ולא מוותרים בביקורת אף פעם. יש לנו את הסטנדרטים הכי גבוהים לכל דבר שיוצא מהסטודיו שלנו, אבל לא רק לתוצאה אלא גם לתהליך. זה מפעל חיינו, ויש לנו שאיפות גדולות, בארץ ומחוצה לה. לא נתפשר.״
האם יש לכם המלצות לעבודה משותפת טובה?
אורטל: ״בהחלט. תאהבו ותעריכו את השותף שלכם. זו לא חייבת להיות אהבה רומנטית כמובן, אבל חייבת להיות הערכה וחיבה. עיצוב זה מקצוע לא פשוט, ויש בו הרבה רגעים של חוסר ידיעה. אם זה לא פשוט בינך לבין עצמך אז בוודאי שלא מול מישהו אחר. ותקשורת־תקשורת־תקשורת. תלמדו להקשיב ולתמוך גם אם לא תמיד מתחשק.״
מתוך המיתוג החדש של ארומה תל־אביב
ספרו על פרויקט מעניין שעבדתם עליו או שאתם עובדים עליו בימים אלו.
״זה עדיין קצת סוד, אבל אפשר כבר לספר שאנחנו בשלבי סיום של תהליך אסטרטגיה ומיתוג מחדש לרשת ארומה תל־אביב. כשאנחנו מתחילים בתהליך עבודה על מותג חדש או קיים השלב הראשון תמיד הוא לזקק את ערכי המותג ולהדגיש את הערכים המבדלים הייחודיים לו. אנחנו מתרגשים שתכף כולם יוכלו לראות את Pure Aroma TLV בעיצוב גרפי ועיצוב פנים בסניפים. ההפתעה הכי נעימה הייתה למצוא בארומה תל־אביב שותפים מלאים לדרך, פתוחים ומנוסים המאמינים שבכדי להישאר מובילים, חייבים לרענן את המותג ולהיות קשובים לקהל ולשוק. היה לנו תהליך מרתק ואנחנו גאים בתוצאות.״
השראה
חזי: ״לא להפסיק לטייל בעולם, זה משאיר אותנו מעודכנים. אוכל טוב, הופעות מוזיקה, נופים חדשים. כל אלו מתורגמים בראש המעצב חזרה לשולחן העיצוב. היום, כשפינטרסט כל כך נגיש, מעצבים חייבים לחפש השראה במקומות אחרים, זאת אומרת במציאות עצמה.״
מוזיקה
״זה משתנה באווירת השעה ביום, בפרויקט ובחללים בסטודיו. לדוגמא עכשיו, בצהרי היום, בחדר שלנו יש קיטש של שנות ה־2000, ובחלל המעצבים שומעים פלייליסט של Hip-Hop R&b and Soul.״
קיר בסטודיו
אישיות
חזי: ״קבוצת הכדורגל ליברפול. כדורגל אנגלי מבוסס על מסורת, מנהיגות ועבודת צוות. זה מנגנון עסקי וזה מרתק לעקוב אחרי מהלכי הקבוצה גם מאחורי הקלעים. ליברפול היא קבוצה שלא זכתה באליפות כבר 30 שנים, ועדיין משתפרת משנה לשנה כדי לזכות באליפות.״
אורטל: ״ליב(רפול) הכלבה.״
פונט
״ארבל של הגילדה. קלאסי ונעים ואף פעם לא קיטש.״
מוטו
״עיצוב נותן מענה ליסודות התוכנית העסקית, הוא שייך קשר אמיץ להצלחת העסק. הפן האסתטי הוא לא מותרות במיתוג ועיצוב עסק - זאת חובה. מוטו לחיים: Work Hard Play Hard.״
לאתר הסטודיו: h2opuredesign.com
