השו״ת גדעון עמיחי על הרגע שבו נוצץ רעיון חדש, על פונטים, ועל כן ולא

גדעון עמיחי הוא מעצב, איש פרסום, מרצה וכותב, שבמשך יותר משלושה עשורים פועל בין עיצוב, רעיונות ותקשורת. הוא בוגר המחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל, שם סיים בהצטיינות, וחלק מפרויקט הגמר שלו נמכר ופורסם ב־The New Yorker בשנת 1995.

את דרכו בעולם הפרסום החל בשנות התשעים, ובמשך קרוב לשני עשורים היה שותף ומנהל הקריאייטיב הראשי של שלמור אבנון עמיחי Y&R. בשנת 2011 הקים בתל־אביב את משרד הקריאייטיב No, No, No, No, No, Yes, שבו הוא פועל מאז.  לאחר שנתיים פתח גם סניף בניו־יורק. לאורך השנים עבודותיו זכו בפרסים בארץ ובעולם, בהם 19 אריות בקאן, 11 פרסי Clio, שלושה עפרונות D&AD ו־25 פרסי Effie.

העיסוק בסיפור מלווה את עמיחי עוד מילדות. כבר מגיל 15 צייר קריקטורות לעיתונים ועבד בעיצוב גרפי בתחום העיתונות, ובהמשך, בבצלאל, העמיק את העיסוק בטיפוגרפיה ובעיצוב. המעבר לפרסום היה מבחינתו המשך טבעי לעיסוק בתוכן ובתקשורת, והוא ממשיך לעסוק בהם גם דרך הוראה, הרצאות וכתיבה. הוא לימד בבצלאל, בויצ״ו חיפה, באוניברסיטת תל־אביב וב־School of Visual Arts בניו יורק, וכתב ארבעה ספרים, האחרון שבהם, ״לא סקיצה״, ראה אור לאחרונה. בין לבין הוא מוצא זמן לתיאטרון, קולנוע, סדרות ואתלטיקה קלה, שהוא מגדיר כאהבתו הגדולה.

ראיה

עדיין בלי משקפיים, תודה.

שמיעה/צליל

הפתיח של HBO. המון רגעים מהנים בחיי התחילו עם הצליל הזה.

מישוש

המגע על תספורת הקוצים שלי אחרי הביקור אצל ציון בכיכר באזל.

ריח

שושן צחור שפורח וכובש את חלל החדר.

טעם

טירמיסו, במסעדה משפחתית קטנה ואקראית ברחוב לא תיירותי ברומא/מילאנו/פירנצה/ונציה (הרעיון ברור).
להבדיל אלפי הבדלים אבל לא פחות טעים, בגט עם שניצל איילה בשוק בנתניה. אין דבר שמזכיר לי יותר את בית אמא ואת השניצלים שהכינה עם אותה בלילת קסמים, שכנראה יש להם גם שם בנתניה.

צורה + צבע

לריבוע כתום על רקע שחור היה תפקיד מרכזי בחיי במשך 12 שנים. החל מההשקה של Orange בישראל, הוא היה עמוד האש לפני המחנה, מחייב בכל פעם מחדש. הדיר שינה מעיניי ומעיניי צוות שלם במשרד לפני כל נסיעה למצגת, בהתחלה בהרצליה ואחר־כך בראש־העין. תקופה בלתי נשכחת של אנרגיות וניצוץ בעיניים.

המלצה

AdAge – מעיין אינסופי להשראה ויצירתיות 
האתר הכי חשוב ליצירתיות בעולם. פעם ב, גם לנו יש הזכות הגדולה להופיע שם.
(פעם ראשונה עם מודעות ל־AEG אי־שם בשנת 1992, והפעם האחרונה, ״לאשה״ 2026).

אות

ספראות, אות שמחוברת לספרה, תרגיל בעיצוב טיפוגרפי, בקורס של אבי אייזנשטיין שנה א׳ בצלאל. תרגיל מבריק שמחייב ללמוד לעומק פונט דרך האותיות והספרות שלו בדרך ליצירת חיבור חדש. הנה מה שיצרתי בשנה א׳ 1986.

מילה

לא. המנוע של חיי. הסיפור המלא – לא, לא, לא, לא, לא, לא, לא, כן

משפט

״התשובה בתוך השאלה״. ראובן כהן, המורה שלי בשנה א׳ בבצלאל. משפט על-זמני שמחדד שהניתוח והבנת השאלה והמשימה לעומק, היא נקודת יתרון אדירה בדרך למציאת הפתרון.

פונט

זה שאני עדיין לא מכיר. אני בחיפוש מתמיד אחרי הפונט הבא להרצאה או למסע הפרסום הבא.
הנה הפונט הנהדר שמצאתי למצגות האחרונות שלי – אנומליה.

פעמים רבות יזמתי פיתוח מלא של פונט בעקבות לוגו של מותג שטיפלנו בו, כדי שיהיה למותג פונט ייחודי מלא. הנה הפונט המלא שעיצב ינק יונטף בהזמנתנו (שלמור אבנון עמיחי + ועלית), עבור המותג תפוצ'יפס.

אישיות

סול סטיינברג, המאייר והרעיונאי הגדול ביותר בכל הזמנים. יצירותיו הן תענוג צרוף לעין ולמוח. אלפי העבודות שהוא יצר במהלך הקריירה מופיעות בספרים רבים שאספתי כל חיי. הוא מעלה על פניי חיוך במהירות, גורם לי לחשוב, לקנא ולהעריץ. מה אגיד ומה אומר: מסאז׳ לכל החושים.

שעות שינה

שש, בתקווה להתעורר באמצע רק מהסיבות הנכונות.

קפה

טורקי קטן מנצח כל לאטה או שמטה. בין הקמפיינים שאני אחראי עליהם במסגרת משרדי הקודם, שלמור אבנון עמיחי, יצרנו את הקמפיין האהוב לקפה טורקי עלית עם הקפטן Hot Water Small Glass.

פינת עבודה

בבית (בצילום) אבל באותה מידה בית קפה שכונתי.

מקום

יער עצי הבמבוק בקיוטו.

זמן

הרגע שמנצנץ רעיון חדש.

עבר-הווה-עתיד

עתיד-הווה-עבר.

לאי בודד

א. ספר הקריקטורות של הניו-יורקר מכל הזמנים.
ב. 26 הספרים של ג'ון לה קארה,
ג. 300 הסיפורים הקצרים של גי דה מופסן.
ד. כל התשובות נכונות.

דסקטופ

גזע עץ בשדרות חן שצילמתי לטובת פוסטר יום הולדת 75 למדינת ישראל.

אימוג׳י בשימוש תדיר: