האוסף שלי אוסף הגרפיקה הנוסטלגי של "שור טבצ'ניק"

מפתיע איך פתאום באמצע החיים, אתה מגלה שיש לך מתחת לאף (כלומר באיזה מחסן) אוצר. אוצר של ממש, שמכיל אוסף משוגע של עיצוב ישראלי נוסטלגי, פונטים מיוחדים שאין באף מחשב, וקומפוזיציות טיפוגרפיות שמרכיבות אריזות ותוויות שאתה רואה לרוב בחו"ל. וזה שלך. ולא כי מצאת או קיבלת, כי זה שייך להיסטוריה של המשפחה שלך.

כמו בסיפורם של רומיאו ויוליה, הזוג הצעיר נפגש, התאהב, והקים את מה שלימים יהפוך להיות מוסד תל־אביבי ידוע

את האוסף הנדיר הזה, מצאנו לפני מספר שנים, כשעשינו סדר במחסנים של בית המרקחת "שור טבצ'ניק", שסיפורו התחיל אי־שם לפני 90 שנה. השם המוזר הזה של בית המרקחת הוא חיבור של שמות המשפחה של מי שייסד אתו: הרוקחים יוסף שור ואשתו טובה טבצ'ניק. סבא וסבתא שלי. נצר לאבותיהם, גרשון שור וחיים טבצ'ניק, מהרוקחים הראשונים של העיר, שהיו למעשה מתחרים באותה תל־אביב הקטנה של 1925. כמו בסיפורם של רומיאו ויוליה, הזוג הצעיר נפגש, התאהב, והקים את מה שלימים יהפוך להיות מוסד תל־אביבי ידוע.

אחת העדויות הבודדות שנמצאה למיתוג של בית המרקחת של גרשון שור, שמוקם ברחוב אחד העם 26, תל אביב

שלט שעות הפתיחה של בית המרקחת דה אז - שימו לב לשימוש הנרחב בפונטים שונים

חזית בית מרקחת שור טבצ'ניק - שנות ה־70

מקווי הפרדה בעוביים שונים, טיפוגרפיה דומיננטית, ושימוש באותיות גדולות - ניתן לראות כל כך הרבה סגנונות גרפיים, שהיום כה שמישים וטרנדים, אבל למעשה אי־שם בתחילת המאה הכל התחיל. חיים טבצ'ניק, לא היה רק רוקח מאד מוצלח, אלא גם סוחר ואיש עסקים חד ומוכשר. הוא היה מבעלי רשת בית המרקחת הראשונה בישראל תחת השם "בלפוריה", אשר מנתה 3 סניפים ברחבי תל־אביב. ובמקביל, הוא גם הקים את המותג הפרטי הראשון למוצרי קוסמטיקה, וצריכה שונים, אשר נשא שם קצת מוזר: "חאוטה" (ראשי תיבות שמו: חיים אושר טבצ'ניק).

מודעה שפרסם הרוקח חיים טבצ'ניק בדבר אישור פתיחת בית המרקחת הראשון שלו ברחוב שבזי, נווה צדק, תל אביב

פתקי מרשם לתרופות של בית המרקחת בלפוריה א' ברחוב שבזי בנווה צדק בתל אביב / ארכיון "שור טבצ'ניק"

האריזה של "חאוטה מטרמפוזה" בשלוש שפות: אנגלית עברית ורוסית.

"חאוטה-מטהמורפוזה", עיצוב אריזה על גבי פורצלן (שימו לב לאיורי הלפני ואחרי")

תוית נוספת של חאוטה־מטהמורפוזה

כרטיס הביקור הראשון של בית מרקחת בלפוריה ב', על פינת רחובות דיזנגוף וקינג' ג'ורג' - מיקומו של בית מקחת שור טבצ'ניק עד היום

Underlines ומסגרות שונות - שלל סגנונות גרפים במוצרי "חאוטה" השונים

תויות של קרמים "חאטא" מסוגים שונים

תויות שונות שיצר הרוקח טבצ'ניק

מודעה לקרם הפנים "חאוטה מטרמופוזה, ול"רגנרטור" שהפיק הרוקח חיים טבצ'ניק, שלא היה חזק כנראה בניימינג למוצריו

עם השנים חיים טבצ'ניק המשיך להמציא מוצרים שונים (ממשחות שיניים, טלק, דאודורנטים ועד לחומרי חיטוי והדברה), והסגנונות העיצוביים השתנו בהתאם לרוח הזמן:

סגנון דה־סטייל בתוית ל"חאוטה" משנות ה־50

חיים טבצ'ניק גם רוקח, וגם מדביר

שימוש בצילומים לעיצוב תוית אריזת דאודורנט "שוש" משנות ה־60

במסגרת החיפושים מצאתי עשרות סקיצות שונות של תכנון האריזות השונות, עימודי דפוס בלט וסדר דפוס מורכבים. ניתן לראות דוגמאות שונות לקרם "מטרמופוזה", שעבר שינוי עיצובי בשנות ה־70 עם תופסת של איורים

וזו התוצאה הסופית, דפוס משי של 3 רשתות: ירוק, חום וזהב

גם הרוקח גרשון שור שלא נשאר חייב, הוא יצר את "האיר רסטורר" - משקם שיער. שימו לב, לא רק לעיצוב המעניין של שילוב הצבעים צהוב וסגול, ול־overlay שנוצר בדפוס, אלא גם לניסוחים שעל גבי האריזה, וכמה ניתן ללמוד על רוח התקופה של אז: "התרופה אינה מלכלכת את הכבע" - הגברים ונשים חבשו לראשם מגבעות וכובעים, ועל כן היה צריך להזהירם. כאן גם ניתן לראות את הלוגו של בית המרקחת "שור'ס".

אריזת "היאר רסטורר" של הרוקח גרשון שור

בימים אלו השקנו את האתר החדש של בית המרקחת שור טבצ'ניק - הפרק האחרון בתהליך המיתוג המורכב, שהחל לפני מספר שנים, ושהיתה לי הזכות לנצח עליו. בחרתי, באופן לא שגרתי, להקים באתר דף ייחודי שמספר את ההיסטוריה והמורשת של המפעל הזה. ניתן למצוא בו עוד המון תוויות שעוצבו לאורך השנים, גופנים עבריים שטרם נראו, סגנונות גרפיים מגוונים, ואת התפתחות הלוגו של הרשת לאורך ההיסטוריה, כולל סקיצות (שמעצבים רבים יוכלו להזדהות עם הלבטים שונים שנראים שם).

הסיפור כאן הוא לא בית המרקחת שור טבצ'ניק, ולא רק חגיגה של גופנים ועיצובים עבריים נוסטלגים, כי אם סיפור של תעשייה מקומית שלמה של מעצבים גרפיים, טיפוגרפיים, מעצבי אריזות ובתי דפוס שפעלו כאן במרץ וביעילות כבר לפני מאה שנים. זהו סיפורם של יזמים ציוניים שהאמינו במקום הזה ובפיתוח שלו, סיפורה של התרבות המקומית שלנו.

מהיום האוצר שלי, הוא גם שלכם, תהנו.

כל הזכויות על הצילומים שמורות לארכיון "שור טבצ'ניק".